Volgend jaar moeten er meer steden volgen, zo schrijft Gondola. De reden voor Carrefour om ook in andere steden te stoppen met de folder is dat de ervaringen van mensen positief zijn.
Redenen voor afschaffen papieren folder
'We doen al vijf jaar testen met digitale folders, om verschillende redenen', zegt een Carrefour-woordvoerder tegenover de site. 'Klanten zijn meer en meer digitaal, papier wordt duurder en duurder en bovendien heeft het een zware impact op de planeet.' Carrefour stelt dat het digitaliseren in stedelijke gebieden voorspoedig verloopt, maar voor meer landelijke gebieden niet. In winkels van Carrefour blijven de papieren folders nog wel beschikbaar.
Folder maakt plaats voor QR-code
Om de hoge kosten te drukken zoeken supermarktketens steeds vaker naar nieuwe adverteermogelijkheden. Zo besloot bijvoorbeeld Aldi op verpakkingen een QR-code te plaatsen die leidt naar de folder, terwijl in Frankrijk al verschillende retailers afscheid namen van de papieren folder. In welke steden Carrefour in 2023 straks ook afscheid neemt van de papieren folder is nog niet duidelijk. 'Klanten die de folder per post willen ontvangen, kunnen deze aanvragen via onze website', aldus Carrefour.
Folder nog steeds van belang in Nederland
Ook in Nederland wint de digitale folder terrein, zo bleek eerder. De digitale reclamefolder bereikt 9,3 lezers, een verdubbeling ten opzichte van 2018. GfK, die het onderzoek naar folders deed, gaat er vanuit dat 'het een kwestie van tijd is voordat de digitale folder het stokje overneemt'. Volgens het folderonderzoek 2022 komt 90 procent van de lezers in actie naar aanleiding van de folder. Bij 41 procent van de lezers bepaalt de folder het boodschappenlijstje. Met name vrouwen kijken graag door de digitale folder en die wekt bij jongeren ook steeds meer interesse. 'We zien een duidelijke opmars van de digitale folder', zei Marieke de Koning, managing partner bij opdrachtgever voor het onderzoek De Reclamefabriek, vorige maand. 'Deze trend zet de komende jaren voort. We denken echter niet dat de papieren reclamefolder helemaal verdwijnt en verwachten dat de verdeling van het bereik zal stabiliseren op 30:70 binnen een paar jaar.'
