Dat concludeert GfK op basis van herhaalonderzoek in november 2022 naar de digitale folder. Overigens de papieren reclamefolder wordt nog altijd het meest gelezen. Maar liefst 9,6 miljoen mensen bladeren regelmatig door de folder die elke week op de deurmat valt, concludeert het onderzoeksbureau.

90 procent handelt op basis van papieren en digitale folder

Volgens  het folderonderzoek 2022 komt 90 procent van de lezers in actie naar aanleiding van de folder. Bij 41 procent van de lezers bepaalt de folder het boodschappenlijstje. Papieren en digitale folders vullen elkaar daarbij aan in functie. Nederlanders vinden papieren reclamefolders vooral gemakkelijk, leuk en inspirerend om door te bladeren. Voor de papieren folder gaan de lezers even lekker zitten. De digitale folder lezers zijn vooral geïnteresseerd in aanbiedingen, het vergelijken van prijzen en producten en het besparen van geld.

Vrouwen kijken naar digitale folders

Opvallend is dat vooral vrouwen de digitale folders bekijken, aldus GfK. Ook kijken meer jonge mensen de digitale folder. De papieren folder wordt juist meer gelezen door 50-plussers. ‘Daarnaast zien we ook dat net iets meer mannen dan vrouwen de papieren folder lezen. Lezers die papieren folders bekijken worden het meest geïnspireerd tot het kopen van producten’. Veruit de belangrijkste drijfveer om alleen nog digitale folders te lezen is het milieu. Veel steden verzetten zich tegen de papieren folder. Zij zou ook ouderwets zijn.

Papieren folder zal niet verdwijnen

Marieke de Koning, managing partner bij opdrachtgever voor het onderzoek De Reclamefabriek zegt: ‘We zien een duidelijke opmars van de digitale folder. Deze trend zet zich in de komende jaren voort. We denken echter niet dat de papieren reclamefolder helemaal verdwijnt en verwachten dat de verdeling zal stabiliseren qua bereik op 30/70 binnen een paar jaar.’